Và kết quả là ngày nay nước rửa bát thịnh hành một thời đã biến mất trên thị trường.
Mỹ Hảo là thương hiệu nước rửa bát thuần Việt từng cai trị thị trường trong nhiều năm nhưng sau đó đã bị thương hiệu nước rửa bát Sunlight của tập đoàn đa nhà nước Unilever “hạ gục”.
Trong thời đại công nghệ lăng xê lên ngôi, nếu các nhãn hàng mĩ phẩm khác thẳng tính lên sóng truyền hình trong các chương trình quảng cáo và bộc trực đổi thay kiểu dáng, chất lượng thì thì Thorakao lại gần không mặn mà với việc quảng bá thương hiệu, vẫn giậm chân tại chỗ, với chiến lược y như những năm 60, 70.
Thương hiệu bột giặt Viso trước kia là của Công ty hoá chất TP. Hồ Chí Minh, là mác bột giặt thuần Việt được nhiều người chọn lựa và tin dùng. Viso là thương hiệu lâu đời và thân thuộc với người tiêu dùng Việt bởi giá cả bình dân, cạnh tranh cốt tử nhờ giá rẻ và phân phối rộng. Không chỉ có ưu thế về giá cả và mức độ phổ cập, bột giặt Viso còn được người tiêu dùng đánh giá cao về chất lượng.
Thorakao là một thương hiệu có tên tuổi lâu đời trên thị trường nội địa, đặc biệt là với sản phẩm kem nghệ được người tiêu dùng tin tưởng. Vào những năm 60, 70 của thế kỉ trước khi mỹ phẩm chưa phải là công cụ làm đẹp quen thuộc như hiện tại thì Thorakao đã được chị em phụ nữ tin dùng.
Mỹ Hảo ra đời vào những năm 90 của thế kỉ trước và độc chiếm thị trường nước rửa bát thời bấy giờ nhưng khoảng 10 năm sau mọi chuyện đã khác khi Unilever bước chân vào thị trường Việt Nam.
Câu chuyện xảy ra với Dạ Lan và Colgate Palmolive cũng rưa rứa P/S và Unilever, chỉ có điều là Dạ Lan không nhượng quyền sở hữu mà thành lập liên doanh với vốn góp 70% vốn ngoại và 30% vốn nội. Tuy nhiên sau đó 3 năm, do làm thấm thía lỗ cổ đông nội phải bán 30% cổ phần cho đối tác nước ngoài. Và từ đó Dạ Lan cũng chịu chung mạng như P/S.
Trước khi Unilever và Colgate Palmolive có mặt tại Việt Nam thì P/S và Dạ Lan chiến hơn 95% thị phần kem đánh răng trên toàn quốc.
Mặc dầu bước đi trước tiên của Sunlight trên thị trường Việt Nam gặp không ít khó khăn nhưng sau đó Sunlight đã đánh bật thương hiệu nước rửa bát Mỹ Hảo vốn thân quen với đại bộ phận người tiêu dùng Việt bởi những cải tiến trong sản phẩm cũng như chiến dịch marketing, lăng xê.
Hết đời kem đánh răng Dạ Lan, P/S
Sau khi nhượng quyền, P/S dần đánh mất vị thế trên thị trường cả về chất lượng, giá cả cũng như mẫu mã. Và cuối cùng từ nhượng quyền P/S đã bị thâu tóm và trở nên doanh nghiệp 100% vốn nước ngoài.
Từ vựng trí được yêu thích hàng đầu, bây giờ với hơn 70 dòng sản phẩm nhưng Thorakao chỉ chiếm 20% thị trường trong nước và rất khó để tìm được một sản phẩm Thorakao ở thị thành lớn trong khi các sản phẩm của các công ty nước ngoài như Hazeline, Pond, Nivea tràn đầy thì trường từ thành thị đến nông thôn.
Mỹ phẩm Thorakao dần mất tiếng
Nhị Anh (tổng hợp)
Nếu Mỹ Hảo kề với chai nhựa tròn thân vàng nắp xanh thì Sunlight thẳng thay đổi mẫu mã, mẫu mã. Trước đây, các bà nội chợ gần như mặc nhiên rằng nước rửa bát là phải ăn tay thì Sunlight tung ra sản phẩm nước rửa bát bảo vệ da tay, chứa Vitamin E. Trong khi Mỹ Hảo gần như không có những clip lăng xê trên các kênh truyền hình lớn thì lăng xê Sunlight lại chan chứa ngập trên TV cùng hình ảnh một loại nước rửa bát với kiểu dáng hiện đại, chất lượng tuyệt hảo, bảo vệ da tay…
Bột giặt Viso không còn thuần Việt
Hai mươi năm về trước người tiêu dùng Việt Nam hoàn toàn không biết đến những loại kem đánh răng thông dụng hiện giờ như Colgate, Close Up… mà khi đó P/S và Dạ Lan là những cái tên trước hết được nghĩ tới trong lĩnh vực vệ sinh răng miệng.
Kem đánh răng P/S ra đời năm 1975, là sản phẩm của công ty hóa phẩm P/S. Thành lập khi tổ quốc được thống nhất, kem đánh răng P/S đã nhanh chóng thống lĩnh thị trường và luôn được người tiêu dùng đánh giá cao.
0 nhận xét:
Đăng nhận xét